《哈佛商学院实战新知》（Harvard Business School Working Knowledge）日前刊发的一篇文章，解析了“诺贝尔奖”这个全球家喻户晓的品牌。莫言的一席话，反而折射出诺贝尔奖品牌的另类影响力。

这篇文章援引一项关于诺贝尔奖品牌的研究说，所有品牌都有历史，许多品牌都有遗产或传统，但是只有少数品牌把自己的遗产或传统作为其价值主张的“心|脏”。

它指出，诺贝尔奖之所以轰动天下，是因为它这个品牌拥有非常高的遗产商数（简称“遗商”）或传统商数（简称“传商”）。而遗商或传商是由以下这五个因素构成的：

对品牌形象至关重要的历史。诺贝尔奖是瑞典发明家阿尔佛雷德•诺贝尔的遗产。他在遗嘱中规定，这些奖项必须授予那些曾经给人类带来最大福祉的人们。诺贝尔奖的品牌心|脏，品牌实质，就蕴藏在他的这个遗愿当中。

长久。诺贝尔奖从1901年开始颁发。这个国际性奖项发端于国家主义盛行的年代，因此刚刚出炉就一炮而红。阿尔佛雷德•诺贝尔的遗嘱规定，奖项授予最值得授予的人，不论其来自哪个国家。

标志的运用。诺贝尔奖有许多标志，包括有形标志和无形标志。它有金质奖章，有瑞典国王或挪威国王颁发奖章的仪式，有从意大利圣雷莫 市（阿尔佛雷德•诺贝尔安享晚年的地方）空运来的传统式鲜花，还有通知获奖者的“午夜电话”。

记录。从1901年至今，诺贝尔奖已经授予近900个人或组织。每一届的获奖者都强化了诺贝尔奖的品牌核心。

价值观。诺贝尔奖的价值观长驻阿尔佛雷德•诺贝尔的遗嘱之中。其品牌的精华是“服务于人类福祉的那些成就”，这就是诺贝尔奖的品牌形象。

如果你正走在打造品牌的路上，不妨从品牌遗商的这五个因素，自我审视一番。